2014年10月15日，当当CEO李国庆在微博中透露，当当准备圈地养羊，深入产业链上游，为推自有品牌“当当羊绒”做准备。李国庆说，羊绒商品价格一向高高在上，市面商品良莠不齐，除圈地养羊外，还将与内蒙羊绒协会合作，联手优质羊绒企业建立平台。
当当网服装事业部总经理邓一飞透露，当当已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，未来将投资2亿元建立羊绒线上开放平台，还将斥资1亿元在内蒙建立养羊基地。内蒙古羊绒产量占我国羊绒整体产量近80%，羊绒出口量占全球60%。内蒙古大中型企业羊绒制品和名牌羊绒产品合格率接近100%，并为香奈儿、古驰、阿玛尼等奢侈品牌提供代工服务。
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