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品质制造,精酿小酒开启时代新篇章

精酿小酒作为五粮液系列酒公司1+4自营品牌中唯一的小酒战略品牌,背后依托的是优质窖池群,选用以“同窖、同技、同艺”的五粮纯粮酿造优级酒为标准,在面向市场全国调研后,最终精调出迎合市场需求的主流口感,以“精酿”重新定义了小酒品质。

如今需要小酒的消费场景越来越多,但同时,消费者却又面临着小酒品质的无可选择,与此同时,在需求增长的有利环境下,五粮液精酿小酒问世,满足了主流城市社交聚会场景。

五粮液“火爆精酿小酒”新生代小酒的内在逻辑,是以品质和品位为着眼点、定义3.0时代的小酒产品,其正是瞄准了小酒的品质缺位,抢占新需求和新市场。

作为系列酒公司“1+4”战略品牌,精酿小酒以“打动年轻一代核心消费者”为重要使命,并通过聚焦新生代消费群体,深入解读“精酿的魅力”,展示“不止于现在,不畏惧将来”的深刻意义。

与此同时,在传播方面,火爆精酿小酒也着重挑选符合精酿档位要求的手段,无论是在各大航空公司航空杂志招商广告的投放、国庆期间在内蒙古阿拉善腾格里沙漠全球最大的越野英雄会的跨界,或是十月下旬即将与千名企业家、国际超模大赛共同跨界的巨型邮轮跨国行,无一不在面对着主流中高端品质人群,进行品质符号的最大化塑造。

精酿小酒诞生的背后,是这个时代逐渐抬头的品质消费需求,将面对目标消费人群——新中产和年轻精英越发完善的“理性消费”价值观的拷问。火爆定位“精酿小酒”的背后,是用更高的酿造标准、更高的产品成本满足更高品质的需求。

从传统行业眼光来看,即便火爆精酿小酒的定价可能突破了整个小酒行业的天花板。基于五粮液系列酒公司的“百亿”大盘和整体性发展战略,很可能凭借大品牌、大公关、大支持,树立一个推动小酒行业价值回归的标杆。以此为关键节点,高价格也将进一步成为小酒高价值的记忆标签,重塑市场与公众对小酒的认识,让这个时代“追求品质,绝不将就”的新中产和年轻精英们,能够更多举杯小酒,开启一个新的消费时代。

五粮液精酿小酒与白酒文化紧密相联,所谓“仁者见仁,智者见智”的精酿小酒“远志,谦逊,勤奋,机遇”必将成为行业强者,叩开成功的大门,将是白酒行业一道靓丽风景线,也将引领消费者走向时尚的又一大门领域,为白酒历史的长河谱写光辉灿烂的一页。

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