近期，雅诗兰黛(上海)商贸有限公司起诉网易考拉一事，引发舆论高度关注。
事件核心围绕“M·A·C”这一商标权展开，雅诗兰黛要求网易考拉停止销售侵犯涉案商标的产品等一揽子诉求。对此，跨境电商行业从业者、法学专家、电商研究员都发表了各自观点。
中国电子商务研究中心主任曹磊说，企业之间的竞争冲突，核心是利益。在进口跨境电商领域，就是渠道之争。
“现在大量情况就是，我没答应你卖我的货，就算是真的我也不认账(一口咬定你是‘非正品’，媒体和用户就会理解为‘假货’)，你帮我卖的再多我也不感激，你就是我的对立面。”曹磊认为，网易考拉们这样的跨境电商，确确实实动了雅诗兰黛中国们的奶酪，对于品牌方来说，将渠道都掌握在自己官方直营手里，才能对中国市场掌握话语权和定价权。
回溯十几年前，淘宝等电商平台刚起来时，也遭遇过实体企业的排斥，因为影响了他们固有的线下销售渠道，影响了一大批既得利益者。海淘，现在也处在这种局面，根本上是随着经济全球化的发展，过去的信息不对称、货源不对称纷纷被打破了，品牌方一手控制的渠道出现了分化，尤其在中国国内的既得利益收到了很大冲击。