在人工智能(AI)是业界未来方向的共识下，苹果、Google、IBM、微软、亚马逊、Facebook、百度等科技巨头，都积极布局人工智能关键技术应用，AI争夺战愈演愈烈。近期，苹果斥资2亿收购Lattice Data，收购Lattice Data后，AI助手——Siri可基于人工智能技术的认知引擎，把非结构化的“暗数据”，转变为结构化数据。“从暗数据中提取价值”如：在国际警务和犯罪预防领域、医学研究、古生物学研究等……还能创建更有用的数据源，来帮助更好的训练人工智能系统。
除此之外，苹果还研发出一套人工智能架构平台，透过人性化的自动化中继站设计，两组 Siri 可以相互沟通。应用在智能家居领域。
想象一个场景，在高度智能化住宅中，用户(住宅主人)可以通过Siri控制住宅大门。Siri可以透过人脸辨识功能，辨识来访客人，并用iMessage来向主人传递信息，无论主人是否在家。用户(住宅主人)可透过iPhone的Siri与家中的Siri助理联系，指令获得确认后，住宅内的Siri，可自动打开家门，让使用者的亲朋好友进门。住宅内的Siri也可对临时访客拍照，依然通过iMessage 传输给用户(住宅主人)的iPhone，让用户判断可对住宅内Siri下达何种指令。通过对深度学习(Deep Learning)技术的开发，苹果希望锁定自动驾驶汽车领域以及智能家居领域，让虚拟语音助理软件Siri更加智能。还将应用在下一代先进 Apple TV 机顶盒和智能家居领域，新一代 Siri 可以随着使用者在家裡空间走动，自动适度调整家庭影院播放电影的音量大小。该智能系统具备视觉化功能，结合深度影像辨识技术，协助Siri辨识使用者的动作和活动，回应使用者下一步可能的意向动作与实际需求。
为了在人工智能上赶超对手，Google宣布数字助理--Google Assistant将开始支持苹果iPhone。
苹果较早前透过购并VocalIQ、Perceptio、Faceshift、Emotient 等新创企业，取得语音和图像识别技术和机器视觉技术，可应用在图像识别、脸部辨识和情绪分析等人工智能应用，分析人类的语调、脸部表情，解读人类的情绪反应。