时至今日，大部分农业电商企业已经意识到品牌价值的重要性，在现今的形势下，品牌如何升级、换代呢？
有人曾经把品牌的等级从低到高划分为了四个层级。基本质量型、品质功能型、情感品位型、社会价值型。
基本质量型，是指品牌只满足消费者的基本需求。例如开办一家水果淘宝店，消费者只了解到“你这里有水果出售”，除此以外没有其他需求。
品质功能型，就说明商家可以满足消费者更加细致需求了。例如有的商家宣传的“有机”“绿色”“无污染”等等，以及一些功能性的宣传，如滋补、长寿等等。
再向上，就到了情感品位型。这时候，消费者购买行为已经具有了一定的仪式、社交功能。例如，很多消费者去医院看望病人携带水果表达关心，此时他们的需求已经不是水果本身了，是一种情感。
到了社会价值型，品牌本身就是一种社会身份与地位的象征。同样是中华绒螯蟹，阳澄湖大闸蟹就可以保持高价位，这就是品牌的力量。
所以，通过品牌转型升级，农产品本身没有变化，价值却得到了提升。不过，要想实现品牌的升级，自家产品质量要过得硬、宣传推广要跟得上潮流、运营客服团队要周到细致，从产、销、服务各个端口严把质量关，有了好的基础，才能进一步提升。