■靳民
何为物以稀为贵？鲁迅先生曾在《藤野先生》一文中这样描述：“北京的白菜运往浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为‘胶菜’；福建野生着的芦荟，一到北京就请进温室，且美其名曰‘龙舌兰’。”而如今，平常人家享用天南地北的物产，已成生活日常。这其中，农村电子商务发挥了重要作用，成为连接市场和地头的桥梁。
近日，《中国农村电子商务发展报告（2017-2018）》正式公布。该报告显示，截至2018年6月，我国农村网民占比为26.3%，规模为2.11亿，较2017年末增加1.0%；城镇网民占比73.7%，规模为5.91亿，较2017年末增加4.9%。2018年上半年，全国农村网络零售额达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点，农村电子商务发展如火如荼。报告还显示出，当下我国农村电商正在经历从工业品下行向农产品上行转变，从单纯的电商交易向农村综合服务转变等。
虽然农村电子商务新业态、新模式层出不穷，但是面对拐点和瓶颈，依然有不少地方对农村电商的丰富形态和系统性效应认识不足。如他们简单地把农村电商理解为在网上买卖或是等同于农产品网络零售，只注重对C端消费者的供给，忽视在网上批发以及跨境零售，没有意识到绿水青山可以发展为旅游电商。或依靠低价、走量的方式开展电商，而忽视当地产业和服务体系对电商的支撑作用，不去改造和提升当地低效、粗放的生产和经营形态等。笔者认为，当前农村电商消费正从消费升级转向消费分层，从业者应精准号脉，不断完善供应链等，推动农村电子商务发展。