走在品牌路上
“善田江宁”“八卦洲”，这是江苏省南京市着力打造的两大农产品区域公用品牌，2018年即将问世，届时江苏省南京市的农产品区域公用品牌将达6个。
仅一年时间，从无到有、从有到优，南京市各区和各街镇对于发展农产品品牌建设都有了新的认识。这种新的认识，始于2017年9月南京市溧水区发布的“无想田园”品牌。作为农产品区域公用品牌，“无想田园”有效解决了南京市溧水区农产品品牌“多、小、散”的问题。目前，使用“无想田园”品牌的企业有21家，涉及稻米、草鸡蛋、草莓、蓝莓、休闲农业等当地的特产与特色。
创建一个品牌很容易，但要运营好绝非易事。“在质量管控上，我们对企业的准入条件有严格限制，同时政府还出资建立农产品追溯系统，下一步还要给农产品质量安全上保险。”南京市溧水区农业局质环科副科长袁丹丹介绍，目前品牌准入条款共计10项，重点是保证农产品质量安全，只有完全符合这些条款的企业才能使用品牌；企业加入后，必须给所有农产品贴上二维码，把生产过程中的相关要素录入追溯系统，便于消费者查询和政府监管；此外，政府还委托第三方检测机构定期对企业进行抽检，一旦发现有不合格产品，立刻通过追溯系统召回，并且停止该企业继续使用“无想田园”品牌。
农业大有希望
2018年上半年，“无想田园”农产品销售达到6.3亿元，有望提前实现10亿元的全年目标。根据溧水区农业局的测算，“无想田园”一年的运营费用大概在1000万元左右，包括搭建追溯系统、建立销售渠道、统一设计包装、品牌宣传等。
1000万能“撬动”10个亿，农产品区域公用品牌的建设让溧水区尝到了甜头，不仅有效整合区域内农产品市场推广资源，还提升了农产品市场竞争力、品牌影响力和产品美誉度，现在只要一提到溧水农产品，人们自然会想到“无想田园”。
“无想田园”的成功案例也吸引了全市各涉农区和各街镇不断加入。记者从南京市农委获悉，目前，南京市已经开始运营的农产品区域公用品牌共有4个，包括区级的溧水“无想田园”、高淳“固城湖”和“国际慢城”，还有镇街级的“多彩竹镇”，发展势头都不错。而即将发布的区级“善田江宁”和镇街级“八卦洲”，也将有效整合各自地区农产品资源。南京市农委质管处相关负责人认为，借鉴“无想田园”的成功经验发展区域公用品牌，对于提升农产品质量、竞争力和效益来说，都能起到很好的作用。（据《南京日报》）