近年来，在消费者心中一直是“百草之王”的长白山人参，虽有悠久的历史，但由于品牌创建起步较晚，消费者对以“长白山人参”为代表的中国人参、产自加拿大和美国的西洋参、韩国高丽参的温凉属性、各自功效缺乏深入了解，近忧远虑不少。
产业局限，压力巨大
我国是人参的原产国，人参被誉为“百草之王”。然而，也正是因为“百草之王”的地位，人参面临多重竞争压力。“比如面临同为人参属的‘内部竞争’，主要强劲对手为高丽参与西洋参。”芒种品牌管理机构总经理庄庆超表示。
外部竞争也不容小觑，针对长白山人参“性温易上火、能治百病”的“进攻点”，出现了虫草、天麻、三七等功能相对具象的竞争对手。在长白山人参的产业化过程中，也遇到了不少发展短板。“我们实地考察发现，整个区域对品牌的管理比较混乱，而且品牌形象比较陈旧，产品、品牌的定位不够明确。”庄庆超说。
2009年，吉林成立了长白山人参品牌管理委员会，通过项目推动品牌建设。
向土而生，回归根本
项目组确立“长白山人参”的品牌核心价值，即品牌口号为：国之精典·人之根本。“国之精典”以国为背书，彰显长白山人参的重要地位，将其置入整个中国文化的格局中；“人之根本”则是回归长白山人参的本质作用，人参向土而生以根入药，将其补气固本的产品功能深入人心，形成清晰的消费认知。
在此核心价值下，项目组重新创意了“长白山人参”的品牌主形象。将一山（长白山）、三水（鸭绿江、图们江、松花江）、两气（阴阳两气）、一脉（中药文脉）等元素融入一方印章中，整体形象庄重亦不失灵性，个性鲜明，既能体现长白山人参作为区域公用品牌的个性特征，亦能彰显其在中国文化中的重要地位。
独家运营，实现腾飞
吉林省长白山人参有限公司，是政府授权的“长白山人参”全国独家品牌运营商。
公司积极配合政府职能部门，首先从策划建立品牌形象识别系统入手，实现“品牌标志、品牌产品包装、品牌产品专卖店、品牌宣传物料”等“四个统一”。
公司董事长王淑范介绍，目前，“长白山人参”品牌已获得中国驰名商标、中国商标金奖提名、中国农业区域公用品牌四十强、网络商标知名度20强等一系列殊荣。在去年11月的“中国农产品区域公用品牌价值评估”中，以190.48亿元品牌价值，在全国28个省、直辖市、自治区的374个著名区域公用品牌中排名第一。（据《中国科学报》）