近日，笔者从重庆市永川区农委获悉，中国茶叶区域公用品牌价值评估新鲜“出炉”：永川秀芽以18.65亿元的品牌价值位居全国百强区域品牌价值评估榜第34位。云南普洱茶以64亿的品牌价值高居榜首，同时被评为“最具品牌资源力”的品牌。
据了解，该评估报告由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国茶叶研究所的《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构共同发布，共收集了105个全国茶叶区域公用品牌和177个茶叶企业产品品牌。经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询等程序，突出对品牌的基础数据、品牌价值、品牌收益、品牌强度和品牌忠诚度因子进行比对分析，着重对品牌执行力（领导力）、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力进行全面系统的评估研究后，最终形成评估结果。该报告还详细分析了茶产业在规模扩张、产业提质增效、产品品质提升、文化价值转化等方面存在的问题，提出了“严格界定生产范畴，保障公用品牌权益；重视品牌传播，维护品牌声誉；遵守行业标准，奠定品牌大业；把握产业机遇，崛起国家品牌”等建议。（凌泽英）