商标品牌是无形资产，也是商业信誉的体现。如今在广大农村，品牌正成为农村经济转型、农民增收的新方向。
有商标的农产品成了店铺新宠
正月初二，山东莒县的人们忙着走亲戚，最忙碌的当属路边的百货铺子。今年去铺子里挑个礼品，忽然间发现了一些“新面孔”。每种农产品还标着产地商标和二维码。雪山小米、寨里河核桃、招贤玫瑰花茶……小时候在农贸大集上，靠着吆喝，散装买卖的乡镇特产，竟也占领了铺子里原先摆放高档烟酒的货架。
以前，农村特产没有产地、没有保质日期。现在，挂着本地商标、标着产地编码的农特产却成了取代高档烟酒的店铺新宠。百货铺子的小货架反映着乡村农特产经营升级的新方向。
谁也不敢坏了这块产地“金招牌”
铺子货架上的招贤玫瑰花茶来自莒县招贤镇，该镇种植玫瑰已有20多年，老乡说，去年镇上的玫瑰有了统一的名字：招贤玫瑰。短短四个字的商标带来的效益，却是实打实落到了花农的口袋里。去年，使用商标销售的玫瑰，平均每户增收2.2万元。
过去，村里种玫瑰，重产量轻质量，不少人揣着小心思：大家都是赶集散着卖，掺点次品，也不知道是谁家。久而久之，反而坏了产地日积月累攒起来的好名声。如今，由玫瑰种植协会注册商标，授权合作社、公司使用商标，筛选合格的玫瑰花挂标发货销售，谁也不敢再坏了这块产地“金招牌”。
电商把商机送入农户
“前两年，花贩说一朵玫瑰多少钱，就是多少钱，咱哪知道市场价到底是多少？”招贤镇西黄埠村花农宋维军，种玫瑰十多年。去年，他加入了镇上的电商平台，打上了招贤玫瑰牌商标。“用快递直接发给网上买家，定价多少钱，咱自己说了算。”
农村引入电商平台，打破以往货贩子中介垄断的价格市场，直接对接目标客户，目标客户识别商标信誉，选择供货产地农户。招贤镇玫瑰品牌的好信誉清清楚楚地转化成了好收益：去年，散卖玫瑰平均0.25元一朵；现在，电商平台的品牌玫瑰平均2.4元一朵。（据《人民日报》）